La féroce compétition commerciale et l’augmentation des coûts de production oblige le géant japonais à tourner une page.

L’histoire se répète. Un mois après l’annonce de la collaboration entre Sony et TCL, c’est un autre acteur majeur de l’électronique japonaise qui se voit obligé de nouer un partenariat avec un fabricant chinois. Il y avait urgence. Voici trois jours, Panasonic a dévoilé ses résultats pour le dernier trimestre de 2025 (le 3e de son année fiscale). Le titre ne laisse pas de place au doute: « Les ventes et les bénéfices du troisième trimestre ont diminué« .

Ce n’est pas une surprise. La modestie du stand de Panasonic au salon IFA de l’été dernier était apparue comme une sorte de chant du cygne. Il est loin le temps où l’entreprise japonaise impressionnait avec ses téléviseurs plasma ou, plus récemment, ses magnifiques écrans OLED. Leur qualité était remarquable. Mais ils ne se vendaient pas.

Comme Sony, Panasonic était confronté à une conjoncture économique de plus en plus difficile sur le marché mondial de la télévision. Les marges bénéficiaires dans ce secteur sont devenues extrêmement faibles en raison d’une concurrence acharnée sur les prix et de coûts de production élevés.

Une part du gâteau plus que modeste

Aujourd’hui, la part de marché mondiale de Panasonic dans les TV était devenue infime. Difficile de lutter contre les deux géants sud-coréens (LG et surtout Samsung) et les deux principaux prétendants chinois, TCL et Hisense.

Panasonic a donc annoncé aujourd’hui un partenariat stratégique avec Shenzhen Skyworth Display Technology Skyworth est l’un des 5 plus grands fabricants de téléviseurs au monde. Dans le cadre de ce nouveau modèle, Skyworth prendra en charge les ventes, le marketing et la logistique, tandis que Panasonic se concentrera sur le développement des produits, l’assurance qualité et le maintien des normes de sa marque.

Tout changera à partir du 1er avril prochain

Cette décision devrait prendre ses effets dès le 1er avril 2026. Les deux sociétés développeront conjointement les téléviseurs OLED haut de gamme de Panasonic. Panasonic continuera à assurer le service après-vente en Europe pour tous les téléviseurs Panasonic vendus jusqu’en mars 2026, ainsi que pour ceux vendus à partir d’avril dans le cadre du nouveau partenariat.

Panasonic a également indiqué qu’à compter du 1er avril 2026, sa division Entertainment sera réintégrée au sein de Panasonic Corporation, une décision visant à renforcer l’activité grand public de l’entreprise. L’Europe a été identifiée comme un marché stratégique dans ce plan à long terme.

Au terme de ce jour, on n’a qu’une question: qui sera le suivant?