Depuis plusieurs mois, un voile d’incertitude entoure la situation et l’avenir de OnePlus. Se dirige-t-on vers une réduction de la gamme, une intégration plus poussée dans Oppo, un recentrage sur quelques marchés stratégiques, à un abandon de l’Europe…? Les hypothèses se multiplient. Que sait-on réellement de la situation de la marque? Tentative de réponse.

Il fut un temps où OnePlus incarnait tout ce que les passionnés d’Android attendaient d’un constructeur de smartphones. Fondée en 2013 par Pete Lau et Carl Pei, deux anciens d’Oppo, la jeune marque chinoise s’était fixé une ambition simple: proposer des appareils capables de rivaliser avec les meilleurs modèles du marché, mais à un prix nettement plus abordable.

Le premier OnePlus One est rapidement devenu une référence.

Vendu uniquement sur invitation, il cultivait une image d’exclusivité tout en séduisant les amateurs de technologie grâce à un excellent rapport qualité-prix, une fiche technique de premier plan et une interface Android proche de la version d’origine. Son slogan, « Never Settle », résumait parfaitement cette philosophie.

Au fil des années, OnePlus s’est forgé une communauté particulièrement fidèle. Chaque nouveau modèle était attendu avec impatience et la marque bénéficiait d’une image unique, à mi-chemin entre le constructeur grand public et la société proche de ses utilisateurs.

Le tournant de 2021

L’année 2021 marque toutefois un changement majeur. Déjà très proche d’Oppo sur le plan industriel, OnePlus annonce progressivement le rapprochement de ses équipes de recherche et développement. Quelques mois plus tard, OxygenOS et ColorOS commencent à partager une base de code commune, réduisant progressivement les différences entre les deux univers logiciels.

Pour beaucoup d’observateurs, cette évolution marque la fin d’une certaine indépendance de OnePlus. Les smartphones de la marque restent performants, mais les similitudes techniques avec ceux d’Oppo deviennent de plus en plus évidentes.

Quelques mois auparavant, un autre événement avait déjà marqué les esprits: le départ de Carl Pei. Cofondateur de OnePlus et figure emblématique de la marque, il quitte l’entreprise à l’automne 2020 avant de lancer Nothing en 2021. Son nouveau projet reprend d’ailleurs plusieurs ingrédients qui avaient fait le succès des débuts de OnePlus: une communication décalée, une forte proximité avec la communauté et la volonté d’apporter un regard différent sur un marché devenu très mature.

Une marque qui perd progressivement sa visibilité

Ces derniers mois, les interrogations se sont multipliées. En Europe, plusieurs cadres de haut niveau ont quitté l’entreprise, parmi lesquels des responsables nationaux ainsi que différents membres des équipes marketing et communication. Dans plusieurs pays, OnePlus a réduit sa visibilité tandis que les activités semblent être progressivement reprises ou coordonnées par les équipes d’Oppo. La société a d’ailleurs reconnu qu’elle réévaluait sa stratégie régionale.

La Belgique n’échappe pas à cette évolution. Depuis décembre 2025, OnePlus ne dispose plus du moindre interlocuteur dédié pour la presse belge. Pour les journalistes spécialisés, cette disparition constitue un changement notable tant la marque entretenait auparavant une relation étroite avec les médias.

Des difficultés commerciales sur plusieurs marchés

Cette réorganisation intervient dans un contexte commercial moins favorable. En Inde, longtemps considérée comme le principal marché international de OnePlus, la marque a perdu une part importante de ses expéditions de smartphones en 2025, dans un marché devenu extrêmement concurrentiel. Plusieurs analyses évoquent une baisse de 30% voire 40 % sur un an, tandis que le départ du directeur de OnePlus Inde est intervenu dans un contexte de profonde restructuration du groupe.

En Chine également, la concurrence s’est considérablement renforcée. Huawei a retrouvé une dynamique impressionnante, Xiaomi poursuit sa progression et Honor s’est imposé comme un acteur majeur. Dans ce paysage très disputé, OnePlus apparaît de moins en moins comme une marque indépendante et son activité est presque systématiquement intégrée à celle d’Oppo dans les études de marché.

C’est notamment le cas dans ces chiffres d’IDC qui montrent l’évolution du marché mondial des smartphones entre le premier trimestre 2025 et 2026.

L’Europe, enfin, semble connaître une période de transition. Les restructurations internes, les départs de collaborateurs et les interrogations autour de l’organisation de la marque alimentent les spéculations depuis plusieurs mois. Ces chiffres de Counterpoint comparent les parts de marché en Europe pour le premier trimestre 2026 par rapport aux trois premiers mois de 2025. Apple est le seul fabricant de smartphones à y progresser.

Une page est-elle en train de se tourner?

Malgré ces difficultés, il est peut-être exagéré d’annoncer la disparition de OnePlus. Les smartphones de la marque – comme le OnePlus 15 – continuent d’être appréciés pour leurs performances, leur autonomie et leur qualité de fabrication. La question n’est donc pas celle de la qualité des produits.

Elle concerne davantage la place que BBK Electronics entend réserver à OnePlus aux côtés d’Oppo, de Realme et des autres marques du groupe.

Le 17 juillet prochain, Oppo prévoit une communication officielle consacrée aux « activités de OnePlus en Europe ». Cette annonce pourrait permettre de mieux comprendre l’organisation choisie pour les prochaines années et de préciser le rôle que continuera – ou non – à jouer cette marque qui a profondément marqué l’histoire récente d’Android.

Quelles que soient les décisions annoncées, une chose est déjà certaine: le OnePlus de 2026 n’est et ne sera plus celui qui, il y a une dizaine d’années, bousculait les géants du secteur avec ses smartphones vendus sur invitation et son esprit résolument anticonformiste.